Marc Cain

Салон немецкой женской одежды
  • Новосибирск, Советская, 51 — 1 этаж
  • Площадь Ленина 400 м
  • Красный проспект 1100 м
  • Площадь Гарина-Михайловского 1300 м

TRASH LOOK № 91 – 95. КАКОЙ-ТО МАРК, КАКОЙ-ТО КЕЙН

Шли за новыми коллекциями, а нашли повод для олдскульного трешлука.

◈ «Радости» ретейла

С порога без всякого «Здравствуйте» продавцы, две женщины, топорно заявили: «Если вам что-то непонятно, спрашивайте». Мы только вошли, дайте разобраться, где понятно и где непонятно. Я не ждала выявления...

Показать целиком

TRASH LOOK № 91 – 95. КАКОЙ-ТО МАРК, КАКОЙ-ТО КЕЙН

Шли за новыми коллекциями, а нашли повод для олдскульного трешлука.

◈ «Радости» ретейла

С порога без всякого «Здравствуйте» продавцы, две женщины, топорно заявили: «Если вам что-то непонятно, спрашивайте». Мы только вошли, дайте разобраться, где понятно и где непонятно. Я не ждала выявления потребности и активных продаж, но тут плохо работали даже по запросу:

— Ищу платье либо юбку; нужно нечто яркое, цветное, весеннее.

— Как вам? — показали мне однотонные тёмно-синие и коричневые вещи. — Отлично будут сидеть!

Спасибо, поищем сами (спойлер: не найдём).

Музыка в зале тихая и медленная. Ощущается как давящая тишина и усыпляет. Пока я разглядывала одежду, продавцы перешёптывались. Будь фон погромче — я бы и не услышала, а так стало неприятно. Знаешь, что не про тебя шепчут, но ощущения липкие.

Часть моих вопросов из примерочной продавцы игнорировали, болтая у кассы. Иногда они предпочитали окликать из соседнего зала «Вам принести?..», не обращаясь ни к кому конкретному.

«Покупка в магазине вызывает радостные эмоции. Общение и советы опытного продавца поднимают настроение», — говорил глава Marc Cain Хельмут Шлоттерер. Новосибирский салон с этим не справляется.

◈ Ассортимент не ассортимент

Вещи в первом зале сгруппированы по коллекциям, ориентироваться удобно. Однако в наличии далеко не всё. Например, не было Spring Fever и Urban Safari из весны – лета 2021, за которыми мы и приходили.

◈ Кто такой Марк Кейн?

— Что за бренд Marc Cain? — поинтересовался мой спутник у продавца.

— Германия! Молодой бренд, лет 15... Шьют в Германии.

— А в честь кого назван? Не похоже на немецкое имя.

— (продавцы недоумённо переглянулись) Там немецкий дизайнер был, какой-то Марк...

Этот салон из альтернативной реальности. Давайте разберёмся, как всё есть на самом деле.

В 1973 году немец Хельмут Шлоттерер с братом Роландом открыли в Италии производство трикотажной одежды. Чтобы бренд не звучал по-немецки и угодил итальянцам, они дали ему имя своего франко-канадского друга и придумали историю, будто марка названа в честь итальянского кутюрье Марка Кейна. По легенде, тот жил двумя страстями — красивыми женщинами и дорогими автомобилями — и погиб в автокатастрофе за рулём Феррари. С тех пор компания декларирует любовь к женщинам, создавая удобную высококачественную одежду, и спонсирует гонки Феррари.

В 1976 году компания переехала в Германию. Хельмут вернулся домой, чтобы спасти фабрику отца от банкротства, и реконструировал цеха до ультрасовременных.

Итак, немцы позиционировали бренд, поддерживали мифологию, наладили высокотехнологичное производство и вывели семейный бизнес на мировой уровень.

А продавцы смогли сказать только «Германия».

◈ А точно Германия?

Относительно. На бирках указаны поставщик ткани и место производства. Например, чёрно-белые брюки (15 400 ₽) из итальянской ткани пошиты в Хорватии. Блуза под бело-зелёного леопарда (17 100 ₽) — это японский полиэстер хорватской раскройки и пошива. Чёрно-белая юбка (19 400 ₽) из немецкого трикотажа сшита в Венгрии. Пуловер с дятлом (27 300 ₽) полностью сделан в Китае. Для большинства вещей характерны итальянская либо немецкая ткань и пошив в одной из европейских стран. Китай и Индия скорее исключение, чем правило. Таким образом бренд держит производство под контролем.

◈ Цифровой трикотаж

Модернизируя цеха, Хельмут развил технологию вязания до совершенства. Marc Cain настоящие профи трикотажа и гордятся бесшовным 3D-вязанием. Изделие моделируется на компьютере: технологи задают области цветов и параметры петель. Затем станок, похожий на принтер, «печатает» всю вещь разом, от ворота до рукавов. Человеку остаётся только спрятать хвостик нити. Кстати, такой же технологией пользуется Escada, только в Marc Cain цены в разы доступнее.

В чём фишка? Изделие безупречно комфортно и долговечно. У цельновязанной вещи нет швов, поэтому она не натирает (я проверила) и не разойдётся в уязвимых местах, например, в подмышках и у горловины.

Дизайнеры отрываются и экспериментируют с технологией: комбинируют гладкую и объёмную вязку, «вплетают» фрагменты нестандартных петель. Рассмотрите дятла на фото вблизи, он очень интересный.

◈ Материалы

Трикотаж из смесовой шерсти. Например, розовый джемпер (39 900 ₽) — это 44 % мохера, 37 % полиамида и 19 % шерсти. Дятловый пуловер — 60 % акрила, 30 % шерсти, 10 % альпаки. Не скисайте от упоминания синтетики. Marc Cain заявляют, что используют строго выверенные пропорции синтетического волокна, которые нужны для долговечности и эластичности, позволяют стирать изделие без страха и при этом не причиняют дискомфорта. Вещицы действительно дышат и приятны коже, я наслаждалась ими.

Большая часть остальных вещей (платья, юбки, блузы) — 100 % полиэстер. Когда я вижу полиэстер, то сразу представляю, как юбки будут подниматься по самое не хочу во время ходьбы. Я нарезала круги по салону, но чёрная юбка в цветочек (21 500 ₽) оставалась на положенном месте и не электризовалась даже после примерки пальто! Синтетика синтетике рознь.

◈ Обувь

Ботильоны (35 700 ₽) кошмарно «деревянные» и неудобные. Нет поддержки продольного свода стопы. Я не воспринимаю всерьёз такую обувь, она спорит с принципом бренда «Максимум комфорта» и не рекомендуется никому.

◈ Верхняя одежда

Куртка и пятнистое пальто — двусторонние. Их можно носить однотонной изнанкой наружу, если принт неуместен к образу. Пальто (53 700 ₽) примечательно не только палитрой, но и нарочито простым кроем, необработанными краями. Прикольная дизайнерская штучка, если вас не смутит отдавать 54 тысячи, чтобы побаловаться — такой трендовый элемент непросто будет вписать в гардероб для длительного использования.

◈ Распродажа-невидимка

Скидки тут как суслик: ты их не видишь, а они есть. Второй зал отведён под старые коллекции, одежда рассортирована по размерам. Бирки как у всех товаров: с обычными ценами, без намёков на акции. Ты не узнаешь скидку, пока не спросишь у продавца про каждую конкретную вещь. Меж тем скидки оказываются весомыми: 15, 20, 30, 50 %, доходит до 60 %.

◈ Хоррор-примерочные

В кабинках свет из триллера. Вы увидите на себе все прыщички, недощипанные бровинки, кожные дефекты, круги под глазами, морщины и текстурки целлюлита. У вас нет целлюлита? О, здесь вы сделаете открытие и скажете ему «Здрасьте, приятно познакомиться».

◈ Одна точка

— Есть другие салоны в Новосибирске?

— Раньше мы были в «Океане», сейчас тут. Одна точка.

«Точка»? Окей, так и напишем, ларёк со шмотками. Одно слово мгновенно бьёт по восприятию и удешевляет вещи. Когда продавцы не сознают ценность товара, с чего бы клиенту прочувствовать её?

◈ Вывод

Про Marc Cain — это приятный телу неубиваемый дизайнерский трикотаж и трендовая одежда с уникальными принтами в смелых цветовых решениях.

Про саму «точку» — это два зала с неактуальным или запаздывающим ассортиментом, годятся для покупки старых коллекций по скидкам. За всем свеженьким идём в интернет-магазин. Рассчитывайте на режим самообслуживания, потому что продавцы слабо понимают товар, просто караулят салон и транслируют скидку по запросу.

◆ ГОРЯЧО: новые коллекции и лукбуки в интернет-магазине.

◇ ТЕПЛО: юбка с ласточками — 5 000 ₽.

♂ МУЖСКОЙ ВЗГЛЯД: «Пока ждал, прочитал интервью с Хельмутом Шлоттерером „Нет прибыли — нет шансов на выживание“. Человек отлично понимает рынок. Знает, что одежды и так завались, и людям неинтересно покупать тряпки, но они готовы платить за эмоции. В Германии трудились над легендой, позиционированием... и всё оборвалось на последнем звене цепочки — безразличном персонале. Страшное дело! Тысяча триста бутиков по миру и одна „точка“ в Новосибирске (смеётся). Мы пробыли тут полчаса, и за это время никаких попыток взаимодействия, очень скучно».

♚ КВЕСТОДАТЕЛЬ: «Мораль — скрипты продаж и методички всем нужны. Особенно тем, кто думает, что бренд и так известен и продаст себя сам».

  • 4
  • Подписаться на комментарии
  • Пожаловаться модератору
  • Добавить в друзья

38 комментариев

  • Лайк за интересное написание и за историю бренда

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Признательна!

    Да, у него такая история и канал на YouTube, что можно немедленно зафанатеть. И мне грустно, что такого эффекта никогда не произойдёт, если начать знакомство с брендом в офлайновом магазине. Человек зайдёт, увидит просто непонятные «дорогие тряпки», да ещё и почему-то с синтетикой, и навсегда потеряет интерес.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Все- кровь из глаз

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Комментарий скрыт

  • На основе чего вы делаете вывод о трендах? Напротив, в 2021-м много феминных трендов: лямочки, прозрачные, невесомые и струящиеся ткани, нежные оттенки, кружево, мини.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Например?

    Не знаю вашего информационного поля. Однако на подиумах, в модном глянце, в блогах стилистов и инфлюенсеров наблюдается обратное. Женственность получает новые трактовки и средства выразительности, но её качества — нежность, чувственность — никуда не исчезают и транслируются в образах.

    Примеры стилистов, которые репрезентативно отображают моду. Возможно, вам понравятся, видно разнообразие способов, которым женщина может выглядеть женственно. Даже во всеми ненавистном оверсайзе 😊

    https://instagram.com/kseniya.fr...

    https://instagram.com/lunkova_ya...

    https://instagram.com/stylebox_p...

    https://instagram.com/stylewithl...

    Кстати, будет интересно, если вы посмотрите каталоги весны и лета 2021 года того же Marc Cain. Вы сможете назвать все эти образы неженственными?

    https://www.marc-cain.com/en/Ins...

    https://www.marc-cain.com/en/Ins...

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Простите, а что общего между фото из каталога и вашими? Там реально гармоничное сочетание вещей, у вас - образ девушки из глухой деревни. Если Вы надеваете вещь с любым принтом, то она должна быть одна! Никогда не надевают три пёстрых вещи одновременно. В общем, девушка Вы красивая, но со вкусом у Вас большие проблемы.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Мой фоторяд к отзыву и диалог о женственности в моде с моим господином никак не связаны.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Правильно, Трэшлук никогда не надевает три пестрые вещи одновременно! Обычно недевает по 5-6 плюс аксессуары. 😄

    Я скучала по трешу. Смеялась с продавщиц про "15 лет бренду" и про примерочные.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Спасибо за отклик! Ну ошиблись на 33 года, ничего страшного :-)

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Спасибо за объяснение вашей позиции, хотя я продолжаю видеть её слишком категоричной и спорной. СМИ не ограничивается кино, сериалами и шоу, но даже в последних образы женщин и мужчин создают не столь уж чёрно-белым.

    К вопросу о декольте — я вспомнила, что в моем отзыве на Motivi оно уже есть, и считаю его достаточным:

    https://novosibirsk.flamp.ru/fir...

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • а что вы ожидали?

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Вот, я хорошая девочка и оправдала ожидания моего господина.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Одежда как из сельпо 80-х.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Одежда, по-моему, лучшая из ваших обзоров. Мне кажется, никто кроме вас не предполагал, что эти вещи можно примерять в таком сочетании, выглядит как издевка.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Да, вы все верно поняли про фоторяд. Пожалуй, единственный бренд, на который я бы не осилила трешлук, это Шанель. Из года в год одно и то же.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • На фотографиях безвкусица... 😬

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Здравствуйте, Татьяна!

    Меня зовут Trash Look. Я веду одноимённую рубрику отзывов «TRASH LOOK» и указываю название капсом в заголовках. Гугл переводит это выражение как «мусорный взгляд», что ласкает слух, если произнести голосом Володарского. Литературно Trash look переводится как «трешовый образ».

    Вразрез с фоторядом, тексты отзывов предельно серьезны.

    Желаю приятного просмотра и хорошего настроения!

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Мне показалось много ярких вещей. Даже нравятся, но не в этих сочетаниях .

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Весь Marc Cain суть яркие вещи :-)

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • А мне понравился лук на 4 фото )

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • О нет, неужели я плохо старалась? 😰

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Возможно 😜 Нмв, получился вполне носибельный образ 😁

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Мне верх нравится и третий и четвёртый

    Я обожаю яркие вещи

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • С четвертого — это вы про платье с совами?

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Только я не поняла, что это платье 😄

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • В глянце таких луков, как на 4 фото - сплошь и рядом. Делаю вывод: образ получился трендовый ))

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Я совсем отстала от моды . У моей мамы а 80х было ,что то подобное ...

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Все коллекции 2020-го у Marc Cain действительно вызывают дежавю. Это и правда о-о-о-очень близко к 80-м.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Отзыв отличный , впечатлена 🤗

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Моё мнение, автор стебется и поэтому надевает много не совместимого) А как ещё быстро показать "двойку"?! 😁 Честно, отзыв полностью не прочитала, не осилила 🤦🏻‍♀️😁 - вникла тезисно. Норм фото для цифры 2 👍 Сразу доходчиво

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Если честно, в вашем случае, будучи магазином лучше получить от вас 1.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Зачем я это прочла. Автор вы зануда.

    Ответить
    • Добавить в друзья
  • Приношу извинения, пожалуй, мне не стоило приматывать вас скотчем к стулу и угрожать убить зайчонка, если вы этого не сделаете.

    Ответить
    • Добавить в друзья
Загрузка рекламы